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沃爾沃后市場:工程機械行業領軍者

未知 2019-10-19 15:13

  不再有幾何倍數增長的整機需求,取而代之的是對維修保養等服務的高度關注。同其他產業一樣,經歷了高速發展的工程機械行業也悄然步入了后市場時代。如今,無論是廠商、經銷商,還是消費者,都逐漸意識到后市場的重要。正如沃爾沃建筑設備(中國)有限公司后市場和客戶支持業務副總裁黃政所說,一旦市場進入溫和狀態,并慢慢走向成熟的階段,自然會推動行業所有參與者對后市場重視起來。

  于是我們看到,國內工程機械企業紛紛推出各式各樣的服務活動。客戶至上、客戶關愛、服務萬里行等標語隨處可見。無外乎要告訴消費者,在每一臺售出的冰冷的機器背后,是一顆顆赤誠的心。但這些同質化的形式,真的是后市場時代客戶需要的嗎?真的能保證企業在后市場時代保持競爭力嗎?我們不妨以沃爾沃建筑設備這一行業領軍企業為例,看看他們是怎么規劃后市場戰略的。

  未雨綢繆,發現行業之間的差異

  沃爾沃建筑設備認為,對后市場的投入以及對服務質量的高要求,與市場熱點無關,而僅僅是因為這是沃爾沃始終的堅持。對于這樣一個有著100多年歷史的高端品牌,后市場的建設一直都是沃爾沃的重中之重。因此,沃爾沃建筑設備進入中國市場初始,便致力于營造兩條腿走路的文化,即業務和服務兩手抓。這點說起來容易,做起來難。尤其在銷售良好的情況下,堅持不變的優質服務更為不易。黃政補充到。

  既然謀劃多年,當后市場時代真正到來之時,企業應該怎么做呢?黃政認為,企業首先要解決兩個問題。第一,了解行業的特殊性,即工程機械行業的后時代,與其他諸如汽車、鋼鐵等工業行業的后時代有何區別,從而更加了解工程機械行業客戶的細分需求;第二,如何將服務市場化,這關系到企業的盈利能力。只有解決了這兩個問題,企業的戰略規劃才能做到有的放矢,對癥下藥,并保持長久的競爭力。

  為了解決這兩個問題,沃爾沃建筑設備更深入地了解后市場,從而優化自身資源,為客戶量身定制解決方案,并進一步打造服務領導力。值得一提的是,這也是工程機械行業內在客戶服務領域全方位布局后市場戰略的典范。

  通過研究報告,沃爾沃建筑設備首先提出了客戶和下游行業的再細分。這是一次從宏觀到微觀的轉變。企業根據客戶規模和下游行業特征,劃分不同種類的客戶群,就其各自的特點,設計不同的服務方案和組合模式,從而保障客戶的最大效益。其次,沃爾沃建筑設備也關注到了服務市場化。黃政解釋,過去的后市場被認為是用來輔助銷售的,而如今,隨著后市場因行業盤整而呈現緩慢增長的發展趨勢,使得服務轉變為一種業務。正因為市場存在不斷遞增的需求,客戶支持被譽為黃金產業。因此,企業必須推出市場所需的產品和服務。這些發現,為沃爾沃建筑設備部署后市場戰略規劃提供了可行性和合理性。

  對癥下藥,打造客戶服務領導力

  沃爾沃建筑設備制定出了三大戰略目標,即保證設備的完好率、降低機器的運營成本和為客戶提供滿意的服務體驗,從宏觀上奠定了公司在后市場時代進一步發展的基石。這也是沃爾沃建筑設備建立服務領導力的核心內容。

  設備的完好率是決定生產效率和作業質量水平的重要因素。對此,沃爾沃建筑設備給出了兩個具體的解決方案:提升服務反應速度,提高機器修復率。當機器出現故障,沃爾沃建筑設備憑借除西藏地區之外的全國經銷商網絡,根據故障機器所處的位置,做到第一時間派人上門,以縮短客戶的停機等待時間,把經濟損失降到最低。

  為客戶創造直接經濟效益的方式就是降低機器的運營成本。黃政表示,運營成本主要分成三部分:配件維修、燃油消耗和人工成本。其中,燃油和配件的消耗綜合占據總成本的九成以上。為此,沃爾沃建筑設備始終堅持燃油高效戰略,在為客戶提供節能減排的產品,并培養綠色節能操作手的同時,積極發展配件、二手機和再制造業務,全方位地降低機器運營成本。

  在為客戶提供滿意的服務體驗方面,沃爾沃建筑設備始終強調客戶接觸點的控制。黃政舉例表示,當機器出現故障,沃爾沃400服務熱線的接線員、上門維修技術員工、產品銷售都是客戶的一個接觸點,他們的工作態度、服務規范和統一形象,都將起著舉足輕重的作用。除此之外,沃爾沃還提出進攻式的服務理念,一改以往服務人員等待客戶反應問題的工作方式,而是鼓勵他們多與客戶溝通,并通過產品預檢和CareTrack等技術支持,幫助客戶實時了解產品使用情況和燃油消耗率,并制定相應的保養計劃,防患于未然。

  團結一心,提升經銷商的服務及后市場能力

  然而,再好的戰略規劃,若沒有經銷商的配合,也只是一紙空文。黃政對此觀點表示認同。沃爾沃建筑設備具體的舉措包括一年一度的PDP(代理商合作發展計劃),即與經銷商回顧當年發展狀況,共同探討來年的投資和戰略;一年一度的Brush-up會議,即召集沃爾沃建筑設備以及經銷商兩邊的后市場服務團隊,分組討論客戶服務支持的項目規劃;經銷商論壇,即在經銷商內部搭建線上或線下論壇,提供一個經驗分享與討論的平臺,共同營造后市場的建設。

  除了邀請供應商為沃爾沃的戰略制定出謀劃策之外,沃爾沃還與高職院校和經銷商展開三位一體的合作模式,共同致力于發展工程機械行業內首個面向專業人才的全國培訓計劃沃爾沃能力發展基地,為經銷商輸送未來精英的同時,也為工程機械領域打造后備人才基地。迄今為止,沃爾沃建筑設備已在全國各地建立了6個能力發展基地,定向培養了300多名學生,并計劃在未來的一年內將數量增加至8個,使全國近千名學生受益。

  在經銷商的通力協作下,沃爾沃正在實現三大戰略目標的道路上大步前進。與此同時,沃爾沃建筑設備也在積極發展自身的業務。例如,公司在西安和武漢兩地建立了二手設備維修中心,并計劃在未來一年內建立另外兩家新的授權中心。下個月,公司還將獲得再制造牌照,正式啟動相關發動機、泵、閥等再制造零部件。隨著這些業務逐步走上正軌,沃爾沃建筑設備將最大程度的降低客戶的運營成本,擴大經濟效益,并為其服務領導力注入新的內容。我們相信,未來沃爾沃的競爭力將隨之逐步顯現,成為市場的領軍者。

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